文｜一刻生意，作家 | 麦卡哥也操，剪辑 | 以安
《墨雨云间》的火爆，让优酷重拾存在感。
自6月2日播出以来，《墨雨云间》凭借着制造“爽感”、短频快的剧情节律，绝对火出了圈。不仅成为本年以来优酷站内热度最快破万的剧集，也以稍许上风卓著《庆余年第二季》的热度并问鼎“剧王”。
跟着《墨雨云间》的出圈，优酷久违地迎来了高光时刻。在此之前，优酷一直不竭炒冷饭，被质疑一部“养老剧”吃几年，近两少小有真确优质的作品出现。
跟着长视频赛谈的发展，制作水平、剧集品性和不雅众的审好意思情味都有了显然升迁，《漫长的季节》《似锦》《狂飙》等优质作品霸占了不雅众的视线。与之造成显然对比的是，优酷上一部较为出圈的作品，可能要追想到2023岁首出品的《长月烬明》。
关于优酷而言，趁便“收割”成为了试验选拔。近期，《墨雨云间》参预大结局，优酷推出了一个新章程：自6月22日起，念念看《墨雨云间》终末4集和号外的不雅众，需要单独付费24元购买“大结局收官礼”。
此前，不少用户为了不雅看《墨雨云间》已先后购买VIP、SVIP会员，优酷推出“大结局收官礼”，等于迫使用户另交一笔会员费。
趁着剧集出圈，借机举高付费门槛、收割一波付费会员，这类作念法在长视频行业并不鲜见。常常推出新付费面容的背后，是优酷深陷生意化恐忧之中，急于借助爆款剧集增收创利。
显然，这并非恒久之计。一款爆款点火了千里寂已久的优酷，但商场总不缺讲故事、造爆款的东谈主。增收创利的要点在于若何挖掘用户价值，增强用户的粘性和忠心度。这一切需要优酷乘胜逐北，拿出更多顺应不雅众诉求的剧集。
《墨雨云间》爆火，优酷趁便“收割”本年上半年，长视频平台的凶猛拼杀仍是告一段落。
关于任何一个平台而言，念念要在浓烈的剧集商场占位脚跟，只可无间制造爆款，引诱不雅众的眼球：从开年《似锦》流量和口碑双爆，到《庆余年第二季》的热心度飞腾，再到近期《墨雨云间》不测热播，掀翻不少斟酌话题，各平台都在致力挖掘原创脚本和系列IP的上风。
近几年，优酷制造爆款的速率颇慢，多次被嘲“炒冷饭”“吃成本”，但一部《墨雨云间》，确乎让优酷刷出了小数存在感。
据灯塔专科版数据，完了7月2日，2024年大盘总播放量排行前十的剧集结，《墨雨云间》《庆余年第二季》《与凤行》位列前三，正片播放量辞别为26.88亿、26.57亿、24.33亿。
经一刻生意系统梳剪发现，在这十部热播剧中，爱优腾险些平平分走了蛋糕，出品的爆款剧集数目差距不大，但具体而言，优酷和腾讯视频出品的剧集，排行更靠前。
这其中，来自优酷出品的剧集数目为三部，《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》辞别排行第一、第四和第十。从时候线上来说，《花间令》岁首上线，在粉丝圈层领有较强敕令力，开播三天内热度破万，也成为优酷开年最热的剧集。
紧接着是4月播出的《惜花芷》，播出后商衡量较高，热度方面也打赢了同时播出的由爱奇艺出品的《城中之城》和由腾讯视频出品的《承欢记》。
但直到6月2日《墨雨云间》贯注上线，优酷才领有一部能与其他平台抗衡的头部剧集。在此之前，腾讯视频出品剧集的热度和商衡量一骑绝尘，莫得任何剧集能与《庆余年第二季》《与凤行》一较上下。《墨雨云间》到手破圈后，以稍许上风拿下了“剧王”的头衔。
跟着剧集热度的上升，优酷趁便推出了新的付费面容——“大结局收官礼”哥也操，也再次冲突了不雅众的通晓。
“大结局收官礼”，包括4集大结局本体、15条宏构花絮以及主角婚后号外MV。为了收看大结局和号外，不雅众则需要单独收费24元。
不啻优酷，本年上半年，腾讯视频与爱奇艺也对站内热播剧集收取“收官礼”，举例《庆余年2》的“收官礼”价钱为15元，《玫瑰的故事》则为18元。
在增设“收官礼”以前，长视频平台还在VIP的基础上推出SVIP，以收取非常的用度。本年上半年，优酷绽放SVIP，特权用户不雅看热播剧集时，不错提前6小时收看最新一集本体。这导致VIP用户无法跟上热播剧集的过程，等于变相“阻抑”用户购买更上流的会员套餐。
长视频平台探索生意化以来，会员收入一直被视作东要营收来源。平台需要通过推出多样收费神志，加多业务营收，但无间推出新的付费面容，举高付费门槛，伤害了用户体验，不利于平台和行业的永远发展。
迟迟难以盈利，优酷为什么支棱不起来？变相收费、举高付费门槛，侧面反应出长视频平台的生意化恐忧。这小数，在深陷耗费泥沼的优酷身上，尤为显然。
据阿里巴巴集团发布的财报数据清醒，2024财年，阿里大娱乐营收为49.45亿元，同比着落1%，主要原因是优酷收入的眇小着落；经迤逦EBITA为-8.84亿元，较上年同时收窄22%，主若是因为优酷耗费的收窄。
也即是说，优酷还未解脱耗费，且收入也鄙人滑。
自2021年以来，长视频平台纷繁喊出“降本增效”的标语，聚焦头部神志、发力原创本体，这也成为部分玩家扭亏为盈的开头。
据误点Latspost报谈，腾讯视频于2023年达周到面盈利，举座限制在几亿至十几亿元之间。爱奇艺紧随后来，也解脱皆集12年的耗费，达周到面盈利——据财报数据清醒，2023年爱奇艺总营收318.73亿元，归母净利润为19.25亿元。
唯独优酷，合手续耗费、出路未卜。尽管急于编削当下处境，但并不是一件容易的事。
长视频平台的主要收入来源，是会员和告白业务。近几年，告白商场天花板无间下千里，主流神志招商不力，且付费订阅形式与告白收入存在自然矛盾，使爱优腾都更嗜好会员收入。
而会员收入的增长情况，取决于付用度户的赢得。
从行业趋势来看，短视频、短剧等新本体体式，越来越恫吓到长视频平台的发展，导致平台用户限制的大幅下滑。据Quest Mobile发布的数据，2024年3月，爱奇艺月活用户限制4.01亿，同比着落19.5%；腾讯视频3.97亿，同比着落3%；优酷为1.73亿，同比着落25.5%。
在用户限制严重下滑的情况下，付费会员的挖掘也变得更具难度。6月26日，优酷副总裁谢颖曾在上海电视节上提到，系数汇聚视听的用户限制卓著10亿，而四家平台去重后的用户付费数（收费会员数）唯独2.5亿足下。
制造爆款剧集的才略，是存量商场中决定赢输的关节。这是仍是被商场反复考据过的步调。
单个爆款的出圈，就如“好景不常”，只可在短时候或季度内，推动收入的增长。念念要让付费会员数目融会员收入合手续递加，则需要平台合手续输出爆款。
迷漫多的优秀作品，才智引诱数目巨大的不雅众，才智真确激发用户合手续消费、二次体验的空想，进一步拉动平台付费会员及收入的增长。
这一切又受到平台意志、业务生态、东谈主才资源等多种身分的影响。
本岁首，优酷时隔四年再次更新logo，去除“圆圈贪图”，并将中枢关节词改为“冲突、前行、到手”的品牌升级，似乎是在抒发自己寻求冲突的决心。
优酷约略也贯通到，念念要扭转态势、告别耗费，尚需要一场自我变革，但跻身于巨大的阿里系及大娱乐板块中，优酷的一言一行，不能能只研讨我方。
在线无码优酷有了爆款剧，阿里是否有了更多耐性？早期的优酷，曾是令东谈主无法疏远又倍感压力的玩家。
在行业斥地阶段，版权竞争的进击性被放大。而彼时优酷的上风正在于，领先对独家版权进行了布局。这让竞争敌手感到恐忧，爱奇艺创举东谈主龚宇曾提到，仍是上市的优酷，有迷漫的资金玩这个游戏，爱奇艺只可“济河焚州”。
优酷的版权上风，曾奠定了较高的壁垒，但十余年以前，攻守的身份发生挪动，优酷在爆款本体的合手续打造上，却不如其他竞争敌手。
2016年，阿里以46亿好意思元全资收购优酷土豆，但优酷贯注并入阿里体系后，发展势头不如外界所念念，不仅莫得在无数资金和巨大流量的加合手下升空，还走上了下坡路。
里面合手续的东谈主事漂泊是关节问题。被收购后，优酷在8年时候里更换了三位掌门东谈主，从俞永福到杨伟东，再到当今的樊路远。这其中，杨伟东还曾因经济问题被查，使优酷操盘手再度迤逦。这一切导致优酷在行业酣战期间，很难保管运筹帷幄及膨大策略的褂讪性。
跟着掌门东谈主的变更，优酷的往复立场发生不少变化，独一不变的是优酷的定位。它是阿里大娱乐的一枚进击棋子，要为集团计谋南征北战，但这约略也成为了优酷掉队的一大身分。毕竟，阿里大娱乐板块的发展一直不冷不热，不乏几经折腾、最终偃旗息饱读的居品。
优酷约略还能逆转赢输。从本年的场面来看，靠着爆款剧，优酷有了回暖的趋势。
但问题在于，阿里对优酷还有若干耐性？
2022年，优酷信息本事（北京）有限公司发生工商变更，阿里娱乐退出鼓舞，新增鼓舞上海全土豆汇聚科技有限公司合手股100%。后者为阿里娱乐全资子公司。
优酷的鼓舞挪动，意味着阿里娱乐由径直合手有优酷，改为转折合手股。
阿里阅历“6+1+N”变革后，大娱乐现囊括阿里影业、大麦网、优酷三大中枢业务，但从财报数据来看，优酷仍是成为大娱乐板块的“背负”。
2024财年，阿里商誉减值105亿，同比加多了288%，商誉减值则主要被优酷连累。 完了2023年12月31日止三个月，优酷商誉减值为84.9亿元，较2022年同时的27.14亿元加多213%。
显然，优酷对大娱乐板块的奢靡仍是肉眼可见。
优酷需要编削近况哥也操，绝对解脱内讧、从头启程。除了外部大环境除外，还有一个至关进击的身分是，阿里畴昔将若何定位优酷，是否还酣畅再给优酷契机。