【RBC-165】NEWHALF SPECIAL MIX 240分 Vol.2
周杰伦、杨幂代言，被称为防晒用品界的“爱马仕”，凭借“高颜值+黑科技”出圈的防晒衣品牌蕉下被曝裁人。
8月15日，据逐日经济新闻，记者获悉蕉下正在裁人，主要触及品牌和公关部门。7月末到8月初，蕉下多个公关部职工延续进入离岗放假景色。有职工下野时，裁人仍在连续。
据南边都市报，有音讯称，蕉下扫数品牌部门都不要了，公关部门职工全下野，商场部并入销售部。
音讯激励热议，有网友暗意“因为周杰伦代言买的，但质料一般”“性价比不高”“跟抢钱似的”，也有东谈主合计“很好穿”“买过4、5个牌子照旧心爱用蕉下。”
15日晚间，据中新经纬，蕉下客服热线接线员复兴称，当今公司运营一切平日，前述诊疗属于平日的组织架构诊疗和升级。
“当今公司的公关都还在，新建立的部门叫作‘各人事务部’，正在延续招聘相干岗亭的东谈主员。”该接线员还暗意，除品牌部外，公司其他部门暂无大诊疗。
记者扫视到，蕉下官方和第三方招聘平台均表露，蕉下仍在招聘品牌拓展部、公关等岗亭。
其中，蕉下官方招聘平台表露，本年其发布了16个岗亭的社会招聘信息，包括居品盘算推算、服装征战等，只好1个岗亭为品牌拓展部，这一岗亭的招聘信息于7月9日发出，招聘1东谈主，责任内容为肃穆居品笃定页规划、完成居品的案牍条目等，月薪6000-8000元。
第三方招聘平台则表露【RBC-165】NEWHALF SPECIAL MIX 240分 Vol.2，蕉下对公关关系群众这一岗亭仍有需求，该岗亭肃穆媒体资源拓展及抠门，条目有3年以上公关警戒，薪资为“18k-26k，13薪”。然则在传媒类别的招聘中，蕉下发布的3个需求岗亭均为抖音带货主播，薪资为20k起步。
蕉下起步于2013年，最驱动是作念防晒伞的贸易，自双层小黑伞出圈后，为解脱对单一伞具居品的依赖，慢慢开拓了防晒服品类。
2023年3月，蕉下官宣周杰伦为品牌代言东谈主。2024年3月，又官宣杨幂为代言东谈主。
日本鬼父第三季据南风窗，2019年至2021年，万般化的居品矩阵成为蕉下吸金的要道身分，三年时间，营收净利翻6倍。
高营收与高订价不无关系。在蕉下的店铺中，遮阳伞的售价在179元至369元之间，而天国牌遮阳伞的订价在30元至50元傍边。整整逾越后者6到10倍。
有同期领有蕉下与天国遮阳伞的奢靡者暗意，她合计这两个品牌的遮阳伞在防晒力上并无相反，“（蕉下）太不合算了。”
据南边都市报，心爱强调“科技感”的蕉下也因此被质疑智力税。
在从业超30年的衣饰行业品牌措置群众杨大筠看来，防晒服的本事门槛相比低，并不具有什么“黑科技”。其骨子都是通过在面料上附着一些涂层或制剂，通过折射阳光达到防晒后果。
有业内声息合计，这次蕉低品牌部门的震恐，或与其IPO抱怨相干。而蕉下IPO程度难以鼓动，或因其营销驱动的业务基础相对本事驱动愈加脆弱。
招股书表露，2019年到2021年，蕉下分辨结束营业收入3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元。毛利分辨为1.92亿元、4.56亿元及14.22亿元，同期的总毛利率分辨为50.0%、57.4%及59.1%，2021年的毛利率直逼六成。以2021年为例，蕉下的净利润率不及6%，毛利率却高近60%，收支约10倍。推断净利时刨除的各项资本开销，在哪些处所花去了大价格？
谜底是营销和告白。招股书表露，蕉下近一半的收入花在了营销，其中告白的插足就占去了四分之一。
据南风窗，仅2021年，蕉下就在酬酢平台上与近600位的KOL进行协作，其中，卓绝199个KOL领有超百万心境者，为蕉下带来45亿浏览量。
蕉下与明星、网红的协作营销，让其速即成效出圈。
不外，羊毛出在羊身上，腾贵的营销用度，必定要奢靡者来买单。
2019年至2021年，蕉下的分销及销售开支分辨为1.25亿元、3.23亿元和11.04亿元，分辨占总收入的32.4%、40.7%及45.9%。
以2021年为例，往日单告白营销用度就花掉约5.86亿元，占总营收比的24.4%。独特于蕉下每卖出一件商品，就有2成多是花在了告白投放上头。
如今奢靡者变得愈加千里着平缓，一经“新奢靡品牌=5000条小红书+2000篇知乎问答+闻名主播直播带货”的全能公式，也越来越难以复制。
据黑猫投诉平台统计，放胆8月15日，以“蕉下”为要道词搜索【RBC-165】NEWHALF SPECIAL MIX 240分 Vol.2，投诉量有1155条，主要皆集在缺货、退款慢、质料差、就业格调恶劣、失实赠品、保修时间不解确等方面。